お金と余裕のある中年男性、台頭する消費者層

おもちゃのセールスポイントは、自分自身を喜ばせるという体験から逃れることはできません。子どもたちのおもちゃへの愛情は、むしろ世界を探索する本能的な習慣によるものです。長い間、東アジア文化圏や高圧社会にどっぷり浸かっていた大人たちも、子供たちと同じようにセルフプレジャーや心理的マッサージに対するニーズを持っています。

経済不況の時代には、自分を喜ばせることが社会的圧力に抵抗する重要な方法の 1 つになりました。有名な「口紅効果」と同じように、景気が下降すればするほど、すぐに満足感を得ることができる入手性の高い製品の売れ行きが良くなります。

懐中電灯、釣り用品、ラジコンドローンを愛する中年男性のグループが、リップスティック エフェクトの男性版を執筆しています。しかし、この中年男性のグループは購買力が高く、彼らの「おもちゃ」も高価です。高価なおもちゃの台頭の背後には、想像力に満ちた巨大な市場があります。

お金と余裕のある中年男性、台頭する消費者層

軽蔑の連鎖は遍在しており、消費市場では少女＞子供＞若い女性＞老人＞犬＞男性という「軽蔑の連鎖」が存在する。男性の購買力の低さは、奇妙なことに合理的なコンセンサスになっているようだ。

具体的には、中年男性の消費力は若い男性に比べて劣っています。 「チェック柄のシャツ」や「黒革のバッグ」などの商品も、消費者市場における中年男性消費者の固定観念と無視を凝縮している。

長期間放置しておけば、当然このバランスを崩す新たな需給要因が現れる。一部の投資家が男性グループを凝視しようとする場合、その視線の粒度が小さくなると、一部の中年男性が消費者市場を「占領」していることに気づくだろう。

2022 年には、オンライン ショッピングの総売上高に占める中年消費者の割合は 38% に達すると予想されており、これは総人口に占める中年者の割合と全く同じになります。実生活では、中年層がオフライン消費者の主要なグループであることは間違いありません。オンラインとオフラインのデータを相互比較すると、中年層の消費力が他の年齢層に比べて強いことがわかります。

具体的には、中年男性の消費力が高まっている。 QuestMobil のデータによると、2022 年 3 月時点で男性の月間アクティブ ユーザー数は 6 億人近くに達し、一人当たりの月間平均利用時間は 167.6 時間となっています。中でも男性ユーザー全体の規模と利用時間を牽引しているのは30歳以上の層です。 31～50歳のユーザーの利用時間は177.2時間、30歳以下のユーザーの利用時間は171.5時間と中年層より若干低かった。

消費者市場の文脈では、消費意欲よりも消費力の方が明らかに重要です。 QhestMobilによると、若い消費者の購買力は主に300〜1,999元の範囲に集中しているが、31〜50歳の年齢層の購買力はさらに高く、1,000元を超える購買力も徐々に増加している。 51歳以上の2,000元～2,999元の消費範囲は前年比2.2％増加、3,000元以上の消費範囲は同1.8％増加し、中級者の2倍のアップグレードを反映した。・高齢男性消費者の消費能力と消費意欲。

中年男性は何を摂取しているのでしょうか？中高年男性の消費市場では、必要なだけの消費財に加え、一部のレジャー・エンターテイメント市場が急速に拡大しています。

中年男性の多様なニーズに応える

In literature and film and television works, middle-aged men are often portrayed as a state of "the upper is the old and the lower is the younger", and "unwilling to die at the wrong time". Fishing, with its incentives that appear from time to time, soothes the "unwillingness" of many middle-aged men and replaces them with a sense of escape, peace and accomplishment.

これは、中年男性がおもちゃ中毒になる理由を主に説明します。過去 2 年間で、関心を重視した消費が形になり始めました。統計によると、社会的交流や自己満足などの感情的属性を含む利息消費による月平均支出は 27.6% を占めています。

製品から始まりサービスへ

「おもちゃ」が中年男性の心をうまく「掴む」には、ただ流行を追うだけではだめだ。ブランドのポジショニングや中核的な競争力という大きなものから、製品の外観や機能的なレイアウトという小さなものまで、すべてが不可欠です。中年男性を真に理解することによってのみ、中年男性を顧客に変えることができます。

近年、RCドローンもニッチなものから一般向けのものへと徐々に移行してきています。中国市場の無人航空機は、周囲の物体を識別し、環境を判断し、目標を追跡し、特定の条件下で自律飛行することができる複数の機能を備えています。

中国の「高価なおもちゃ」である無人航空機にとって、海外市場には大きなチャンスがある。統計によると、世界の中産階級の数は11億人です。ドイツのアリアンツ保険が発表した「グローバル・ウェルス・レポート」の調査によると、世界の中流階級の数は約11億人で、総人口の約7分の1を占めている。

中産階級にとって時間は最も希少なリソースであるため、多くの場合、最も有名で専門的なブランドを選択し、時間とコストを節約することを好みます。中国ブランドは優れた消費者体験を提供し、製品から始めてサービスを拡張し、消費サイクル全体に統合し、消費者に高品質のサービスを提供し続ける必要があります。